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瓷磚的“純色世界”
來源: | 作者:葆威 | 發布時間: 2018-07-20 | 2701 次瀏覽 | 分享到:
瓷磚花色和紋理的創新,一直以來都圍繞著仿石和仿木兩大趨勢。不過,也有企業反其道而行之,把瓷磚的表面顏色做得越來越簡單,甚至一片瓷磚的表面只有一種顏色,于是出現了一類差異化產品———純色磚。

瓷磚花色和紋理的創新,一直以來都圍繞著仿石和仿木兩大趨勢。不過,也有企業反其道而行之,把瓷磚的表面顏色做得越來越簡單,甚至一片瓷磚的表面只有一種顏色,于是出現了一類差異化產品———純色磚。

  說起純色磚,其生產工藝并不比常規花色的瓷磚容易。而且由于色彩的單一,注定這一類產品會擁有特定、專屬的消費市場。對看慣了色彩豐富多變的仿石、仿木瓷磚的消費者來說,純色磚的出現,反而會給他們眼前一亮的驚艷感。

  在2014年和2015年的佛山陶博會上,都有企業展示了純色系列的全拋釉瓷磚,而在2015年3月30日舉辦的上海酒店工程與設計展覽會上,純色磚的出場率更高,且設計感更強。純色磚創造的色彩斑斕的世界,呼之欲出。

小眾產品技術門檻高

  提起純色磚,很多人可能會想到奇麗砂白磚、葆威陶瓷的黑磚、羅曼締克瓷磚和臨沂金森建陶的彩色系列,這些都具有較強的代表性。2014年9月19日,斯米克磁磚攜手迪士尼也推出了“迪士尼系列”新品,該系列產品中就有多種顏色的純色磚,并且在2014年上海展展示時,極為搶眼。目前行業中的純色磚,主要以釉面磚為主,純白、純黑、純黃、純藍、純紅、綠色、紫色、橙色、粉色等顏色都比較受市場歡迎,顏色雖多,但與仿石瓷磚、仿木瓷磚的大趨勢相比,行業中生產純色磚的企業卻比較少。究其根本原因,在于純色磚的生產難度較大。

  佛山市葆威陶瓷有限公司(以下簡稱葆威陶瓷)專注于黑磚的生產已經有十年的時間,但其董事長張力俊一直都將黑磚看作是“小眾產品”。據張力俊介紹,葆威陶瓷的黑磚主要原料是釩鈦鋼渣,大約占到了一半的比例,“鋼渣本身熔點比較低,在燒成方面就比較難控制,否則很容易出現變形?!边x擇黑磚這一小眾化產品時,張力俊就考慮到,不能做大眾化的產品,于是就選擇了“黑磚”。張力俊將黑磚定義為“配角”,“雖然不是主角,但是專業做黑磚的企業很少,這就意味著把這類產品做好,我們可以占據的市場份額”。

  對于張力俊提到的生產黑磚的技術難度,佛山市南海區西樵萬島制釉實業有限公司技術總監藍雄飛也有同感。藍雄飛表示,黑色是純色磚中最難的,除了針孔問題以外,還容易“燒不熟”。

  純黑色瓷磚的生產難度較大,是不是意味著其他顏色的瓷磚生產難度就比較小呢?并非如此。從2000年開始,河源市羅曼締克實業有限公司旗下的羅曼締克瓷磚就開始生產純色磚,其市場部經理周柏延表示,目前行業中能夠做好純色磚的企業不多,根本原因在于這類產品的生產成本較高,對生產流程的控制和對技術人員的要求非常嚴格。

  “純色磚要求顏色鮮艷好看,對粉料的發色要求比較高,一定要通透,通透感不好就會顯得顏色不純?!痹趯嶋H生產過程中,不僅要求原料和釉料的瓷化程度高,還要求生產環境沒有任何雜質,“哪怕有一點點色差,都會影響到整個批次的產品。所以我們公司生產純色磚,優等率要控制在95%以上,甚至要到99%?!敝馨匮诱f道,純色磚在實際應用時,對鋪貼的平整度也提出了較高的要求,這就要求裝修隊伍更加專業和嫻熟?!耙驗榧兩u顏色單一,鋪貼時稍有不平整就很容易看出來?!?/span>

工程多、家裝少,出口多、內銷少

  “在兒童房等空間,我們就建議消費者選擇純色磚,營造活潑、輕松的氛圍?!敝馨匮颖硎?,純色磚的市場前景是非常廣闊的,除兒童房等家庭空間外,藝術機構場所、醫療場所、研發中心、政府工程、地鐵站、救護中心等空間,都是值得純色磚去開拓的。

  然而,不得不承認的是,行業中現有的純色磚以工程渠道居多,且普通家庭大面積使用純色磚的案例還比較少見,不管是黑磚、白磚,還是其他顏色的純色磚,基本上都呈現出這樣的市場狀況。在產品的應用方面,臨沂金森建陶有限公司(以下簡稱金森建陶)總經理陳乃濤表示,其純色磚產品大多用在展廳、幼兒園等工程領域,而家裝方面的消費者對紅、黃、藍、白、灰、黑等強烈色彩的接受力偏小。

  羅曼締克瓷磚的純色磚也存在類似的情況?!耙猿隹诩岸ㄎ还こ炭蛻魹橹?,備受國外大型批發商和工程商的青睞?!敝馨匮诱f道。

  純色磚在國內的家裝空間應用較少,首先和中國消費者的傳統觀念有關。以葆威陶瓷的黑磚為例,張力俊就將其明確定義為“配角”。中國消費者在家庭裝修時,受風水學的影響十分明顯,大面積使用黑磚幾乎是不可能的,“國內使用黑磚的話,工程用戶占絕大部分的,零售的基本集中在一些廚房、衛生間、客廳里面做波打線,都是小面積的?!睆埩≌f道。

  實際上,除工程渠道以外,葆威陶瓷的黑磚在國外有著不錯的市場表現?!皣庀M者在選擇瓷磚顏色時,并不會像國內消費者有太多忌諱?!睋埩⊥嘎?,目前葆威陶瓷的黑磚的出口業務大約占到了60%。

  其次,這也和生產純色磚的企業數量較少有關。目前純色磚的使用領域較窄,使用量不像其他類型的產品那么大,再加上生產成本和利潤率的問題,就令很多企業處于觀望狀態。據周柏延介紹,羅曼締克瓷磚的純色磚成本比常規產品高出2-3倍。

  此外,純色磚的應用更加考驗消費者的審美水平和設計師的能力。從設計師反饋的情況來看,選擇純色磚的消費群體趨于年輕化。HSD.(佛山)黃氏設計師事務所董事、總設計師黃劍才表示:“畫家、知性女性等對設計風格和色彩比較敏感的人群,會更加青睞純色磚?!辈┧嫉涝O計顧問有限公司設計總監蔡筑源是一位對色彩有著獨到見解的設計師,在他看來,純色磚的具體應用主要取決于設計師對色彩和空間關系的解讀能力,“像幼兒園、兒童游樂場等需要突出色彩的場所就適合大量運用各式各樣的純色磚,如果是餐廳,可能需要低調的色彩才能使人有食欲?!?/span>

  設計師的能力與消費者的審美水平,只是制約純色磚應用的問題之一。純色磚用在家裝零售渠道,還需要考慮設計風格?!澳軌蚺c純色磚完全吻合的設計風格并不多,在考驗審美水平的同時,還要選擇相應的軟裝和配飾進行搭配,這也就導致純色磚在家裝零售渠道方面的應用難度加大?!敝馨匮诱f道。

純色磚推廣需要專業、特定渠道

  即便目前純色磚在家裝領域的應用偏少,陶瓷企業依然認為這是一塊必然要搶奪的“蛋糕”。只是,消費者對色彩的理解能力有限,純色磚的推廣還需要專業、特定渠道的支撐。

  雖然葆威陶瓷的黑磚以“配角”的身份存在于空間中,但張力俊認為,黑磚能夠發揮出極大的裝飾作用?!昂谏前俅畹念伾?,而且永遠不會過時,就看你怎么運用?!睋埩〗榻B,在終端推廣時,葆威陶瓷更傾向于將黑磚和其他顏色的產品搭配展示,這樣一來,黑磚起到的搭配作用就更容易凸顯。

  生產的難度使得純色磚的成本和終端價格偏高,而“配角”地位卻令黑磚沒有出現明顯的推廣難度。張力俊分析認為:“如果大面積使用的話可能沖擊會比較大,黑磚作為“配角”,使用面積比較小,消費者對價格的敏感度就不會那么強烈。不過,在國內推廣黑磚,需要經銷商針對產品搭配給消費者提出一些指引,設計師也應該思考黑色瓷磚應該怎樣和其他產品進行更好的搭配?!?/span>

  針對純色磚的應用前景,有陶瓷企業負責人認為,純色磚有其專屬的市場,但目前對家裝領域來說屬于“小眾產品中的小眾產品”,“比如說,你家里裝修,急需一批瓷磚。而我是生產純色磚的廠家,現在免費送一批純藍色瓷磚給你,你敢用嗎?”該企業負責人分析認為,回歸到使用功能,純色磚很難用簡單直接的方法在大眾消費群體中推廣開來,而要依靠專業渠道進行推廣。

  如果說設計師是純色磚走俏終端的推手,那么廠家就應該扮演好源動力的角色。依然以葆威陶瓷的黑磚為例。張力俊表示,目前行業中做黑磚的企業并不少,但有一些企業沒有明確黑磚的“配角”身份,在實際生產時也沒有對產品品質進行嚴格把關,“偷工減料,導致黑磚的顏色不夠黑,最終影響到了品牌的認知度?!?/span>

  對于純色磚的市場推廣,周柏延認為,還需要企業的不斷引導,并且加強對技術的專利保護。在今后的發展中,羅曼締克瓷磚會進一步保持出口方面的優勢,吸引更多甲方的關注。同時,周柏延也透露,羅曼締克瓷磚會考慮研發更多特殊規格和不同形狀的純色磚,給市場提供更多選擇,也給設計師創造更大的施展空間。

不管陶瓷企業使用何種營銷手法和推廣手段,純色磚要想真正為消費者接受,最重要的依然是產品本身的性能和多元化。在斯米克磁磚推出的迪士尼系列產品中,就有許多款純色磚,但在實際推廣時,斯米克磁磚會引導客戶結合迪士尼系列中的其他有卡通形象的瓷磚搭配應用。

為了使產品更加多元化,葆威陶瓷在純黑色的瓷磚中加入了金點、銀點的元素,并且推出了亞光效果和各種模具效果的黑磚。羅曼締克瓷磚則推出了定制化服務,“常規顏色有12種,超過1500平方米的訂單可以根據客戶需求進行定制,什么顏色都可以做?!敝馨匮咏榻B道。金森建陶則瞄準了純色磚的色彩飽和度,希望將純色磚的工藝進一步完善,使瓷磚的顏色更加純正,為消費者打造一個“純色世界”。

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